学员问答
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喻国明老师回答

作者编辑:admin文章来源:更新时间:2016-08-10 15:11:56点击次数:2688次

问:平台型媒体的生成路径与发展战略 基于Web3.0逻辑视角的分析与考察

答:我们目前正处于Web2.0向Web3.0的过渡时期。在Web2.0时代,个人作为要素被激活,虽然引起了传统传播方式的去中心化,但是尚未形成了新的经济形态。而在Web3.0时代,个人碎片化的资源将被重新整合,而媒体组织将会扮演整合者的角色,这是一个“机构唱大戏”的时代。在此背景下,平台逐渐成为重要的产业组织形式。早在20世纪90年代尼葛洛庞帝(Negroponte)就提到“平台”概念。他将数字化生存概念与平台联系,认为数字化是为存在和活动于现实社会的人提供进行信息传播和交流的平台,而这个平台是一种近乎真实的虚拟空间。有学者指出,平台是一种现实或虚拟空间,该空间可以导致或促成双方或多方客户之间的交易。平台经济学就是研究平台之间的竞争与垄断情况,强调市场结构的作用,通过交易成本和合约理论,分析不同类型平台的发展模式与竞争机制, 一并提出相应政策建议的新经济学科。 具体地说,平台是以网络外部性为特征的一种经济组织,涉及买方、卖方和第三方(平台方)。而传媒和平台经济有着天然的结合点,由于其特殊的“二次售卖”的商业模式,决定了其必须打造平台,充分利用平台的网络正外部性。这个平台既面对用户又面对广告主等信息需求者,聚集一切可以汇聚的资源,成为“人流、物流、信息流”的汇集点,进而为用户和广告主提供更为多元化的服务,并依靠这个巨大的平台,开展相关多元化的活动。

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